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Branded Content – Studi, casi, esempi nel contesto italiano

Branded Content - Studi, casi, esempi nel contesto italiano

Come si può promuovere un brand facendo cultura?
La strategia comunicativa del branded content vuole essere una risposta a questa domanda.

Il branded content diffonde e promuove un brand senza parlarne esplicitamente. La marca emerge in quanto produttrice di contenuti culturali realizzati in accordo con i propri valori o con valori largamente condivisibili. Il volume esplora la novità di questa forma di comunicazione, la molteplicità di piattaforme utilizzate – web, TV, eventi e supporti cartacei – e il suo carattere interattivo sulla base di una ricerca quali-quantitativa che coinvolge professionisti e pubblico. Ne emerge l’impatto socioculturale di questo fenomeno, la ricezione da parte dei consumatori, la sua collocazione fra le strategie di comunicazione commerciale, la valutazione che i professionisti gli attribuiscono.